‘Forward Thinking’ NYC Job Opening Signals Ny retning for luksusmerker

Dette året har vært et sjokk for systemet på flere måter. Den sosiale og økonomiske forstyrrelsen i 2020 har tvunget oss alle til å se nøye på hvordan samfunnet vårt fungerer, og har fått oss til å stille noen vanskelige spørsmål om ting må endres når vi alle har kommet ut av lockdown.



Virkeligheten er at i en tid da mange er uten arbeid, har etterspørselen etter luksusvarer falt. For 1% har ikke ting endret seg for mye - Ferrari selger fortsatt dyre biler og klokken ettermarked går ikke så ille , for eksempel. Men dette er neppe banebrytende nyheter: når økonomien går ned, avtar appetitten på luksusvarer.

Ansiktet til luksus endres også. Kina og Japan er verdens største markeder for luksusvarer, og overgår tradisjonelle markeder som Nord-Amerika og Europa. Når økonomisk og politisk makt skifter fra vest til øst, fra det globale nord til det globale sør, utvikler forbrukervaner og ønsker seg, og luksusmerker - hvorav de fleste er europeiske - må utvikle seg i takt med sine kunder. Igjen, dette er neppe en ny åpenbaring.



Kanskje det 2020 har understreket mer enn noe annet, er hvordan merkevarer må være sosialt og kulturelt relevante. Luksusmerker har blitt beskyldt for å ha hoppet på vogna og ‘dydsignalering’ når det gjelder Black Lives Matter-bevegelsen, for eksempel - noe mange argumenterer sammen med merkemotens historiske ‘ djevelen kan bry seg ‘Oppførsel.



Det ironiske er imidlertid at luksusmerker uten tvil vil bli kritisert hvis de også tok sin klassiske motstridende holdning til viktige sosiale spørsmål, og førte til at noen i bransjen kastet hendene og gråt: du er forbannet hvis du gjør det, forbannet hvis du ikke 't.

Med mindre du har noen ved roret som kan hylle luksusens trassige aura (appeasing the arv publikum), men også holde med tiden - og kanskje til og med komme foran dem. Dette er ganske sjelden - men det er en som en av verdens ledende luksusgrupper ser ut til å være bestemt på å finne.

Skriv inn: denne siste, stille stillingen hos en av verdens ledende luksusgrupper.



Richemont, det tredje største luksusvareselskapet i verden (etter LVMH og Estée Lauder) leter etter et nytt Leder for inkludering og mangfold for deres kontor i New York . Dette følger etter fjorårets opprettelse av en ny rolle for mangfold og inkludering i hovedkontoret i Genève.

Se dette innlegget på Instagram

Øyeblikket, fremtiden.

Et innlegg delt av New York Times mote og stil (@nytimesfashion) 28. juni 2020 klokka 08:30 PDT

Richemont - som teller blant sine Hus navn som Cartier, Dunhill, IWC Schaffhausen, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Piaget, Roger Dubuis, Vacheron Constantin, og Van Cleef & Arpels - er en av de viktigste aktørene i luksusområdet. Det som er verdt å merke seg ved denne nye NYC-stillingen, er at de ikke har prøvd å basunere sin sosiale rettferdighet i god tro ved å tilby en slik stilling. De har ikke gjort det til en mulighet for en pressemelding. I stedet har de subtilt gjort plass på to av sine viktigste kontorer for folk som kan bidra til å holde virksomheten relevant.

DMARGE snakket utelukkende til Madhuraa Prakash, ungdomsaktivist med Plan International , forfatter og modell, som forklarte hvor viktig det er for merkevarer å vurdere inkludering og mangfold.



'Forbrukerne bryr seg om virksomhetene er etiske,' forteller Prakash.

“I luksus- eller moteindustrien kan du føle deg så tapt (som en farget person) & hellip; Merker (som Richemont) har en plattform, og at de vurderer slike ting er et skritt i riktig retning. '

I en tid da Manhattans gater er full av protester og USAs raseforhold er på et helt lavt nivå. Å ha mangfoldsretning i New York er mer relevant enn noen gang.

Overfladisk kan det virke vanskelig å forene de to verdenene av sosial rettferdighet og luksusvarer - bruker demonstranter $ 30.000 klokker? Det er imidlertid viktig at bedrifter, uansett hvilken bransje de opererer i, sørger for at de driver med sosial samvittighet.

En rolle eller to kommer ikke til å være en sølvkule for alle sosiale spørsmål, men at Richemont tar proaktive skritt i denne retningen, skal applauderes. En ting som 2020 utvilsomt har bevist, er at innovasjon er nødvendig for å overleve: moteinnsidere vil helt sikkert holde øye med hva Richemont gjør videre.